在七月底 iPhone 即將推出時，曾經看過一個報導（想不起來是在美國商業週刊還是哪了？），其中便引述某分析師的看法，認為當時有許多對 iPhone 在功能方面不完善等等的批評（例如不支援 3G），其實是見樹不見林，沒從遠處、大處來看 － 其實 iPhone 最重大的意義，在於一個全新的迷你平台，可以讓蘋果在它的基礎上，不斷快速孕育出徒子徒孫，大幅增強它在多媒體 smart phone 這個新戰場的競爭優勢。果然，iPhone 甫上市不到兩個月，相信大多數網友也已經看到了，Apple 在近兩週前宣佈的一系列新 iPod 中，出現了一隻 iPhone Touch。

採用統一的 OS 平台做基礎，大幅降低新產品推出的時間和成本，Nokia 和 Sony Ericsson 等很早開始便是這麼玩的，似乎不足為奇。而 Apple 的獨門絕活和殺手功能，還是在於以 OS X 為基礎、親善而花俏的 3D UI（軟體），結合獨家的觸控介面（硬體）。軟硬體高度整合，長久以來一直是 Apple 貫穿各系列產品的核心精神和看家本領。iPhone 迷你平台上的 Safari 瀏覽器，其對於 AJAX 和複雜網頁呈現的支援，加上 Widgets 這個可讓廣大開發人員，以簡單的 DHTML 和 JavaScript 快速開發出各種小工具的框架，也都是 iPhone 迷你平台的競爭優勢（儘管 iPhone 的 widgets 工具包尚未推出）。

據傳 Google 也在積極準備 GPhone。至於到底什麼是 “GPhone”，現在至少有兩種說法，一說是 Google 會和一些電信、手機業者合作，推出自有品牌手機，上面會事先安裝對 Google 各項無線服務最佳化的軟體。Google 競標美國政府明年將釋出的無線頻率一事，早已浮上檯面（據說 Apple 也考慮參與投標）。一般的猜測是，Google 會將標下來的頻寬，附帶條件地轉租／賣給結盟的電信業者。另一種猜測，是 GPhone 其實可能是相當於 Symbian 的一個手機 OS，專門針對 Google 的各項網路服務最佳化。

Apple 和 Google 其實有很好的合作默契，兩家公司的董事會成員中，有兩三位是交集，包括打擊全球暖化再創事業第二春的前副總統高爾。二者的合作，從 iPhone 對 Google Map 和 Gmail 的支援，還有 AppleTV 和 iPod Touch 對 YouTube 的支援便可看出。